善用新媒体 引领新潮流 用心用情用智传播青春正能量
李豫琦（共青团陕西省委书记、党组书记）
习近平总书记在中央党的群团工作会议上强调：“网络已是意识形态斗争的主战场……开展网络斗争、加强网络管理、弘扬网上主旋律，共青团义不容辞。”在网络上开展思想引导工作，是共青团组织的使命担当，也是新时期共青团工作的重中之重。近年来，陕西共青团将网络空间中巩固和扩大党执政的青年群众基础作为政治责任，紧紧把握网络新媒体发展趋势，持续不断筑阵地、建队伍、发声音，充分利用微博、微信等载体弘扬主旋律、传递正能量，推出了全团第一本总结新媒体对青年发展影响的专著《陕西新媒体与青年发展蓝皮书》，在实践中积累了经验，在斗争中学会了战斗。
下面，我从实战的角度，结合在新媒体方面的工作实践，谈三点体会：
1．网络宣传要善于“用心”，发挥矩阵优势、凝聚工作合力，打好“阵地战”
网络舆论引导是阵地战，需要各级团组织全面参与。
一是要形成工作矩阵。陕西共青团现已开通团组织团干部微博14461个，构建了以团省委官方微博、微信为核心，各市县、各战线团青组织微博微信为外围，专职团干部实名微博为补充的“陕西共青团网络军团”。开通了“青年之声·陕西”交互式平台，同时在各重点论坛、重点网站设有信息员和观察员，实现了省市县三级团组织纵向到底、进驻主要网络空间横向到边的工作格局。
二是要统筹各方力量。我们积极寻求党政支持，同时将团属新媒体工作与党政中心工作相融合，使其成为助推中心工作的有效力量。充分发挥各级各类团干部和青年骨干力量。团陕西省委党组成员、陕西省少先队总辅导员赵大胜同志和农工部部长魏延安同志利用微博开展公益助残、助农活动，均荣获新浪微博全国“惠民公职人员”奖。充分利用青年联合会、青年企业家协会等社会组织资源，建立团属新媒体智库。
三是要健全运行机制。健全机制是促进共青团新媒体工作有序化发展、有质化运行的必要保障。陕西共青团与省委网信办联合下发了《关于加强青少年网络宣传引导工作的意见》，在阵地建设、人员培训、考核激励等方面全面合作。建立了分级分层响应机制，根据舆情的紧急、重要程度，分三级发布指令并开展调度响应，各级团委官方微博、微信根据指令及时发布信息。建立量化考核机制，引进专业公司按月发布各市县排名榜单，每月对网宣工作进行考核评分。建立月度轮值机制，通过按月轮值的办法对各地市团组织执行舆情斗争任务、开展线上线下活动等工作进行全面演练，形成竞争态势。
四是线上线下联动。我们围绕党政中心、紧紧抓住青年特点，用“键对键”与“面对面”相结合的方式开展新媒体工作，通过网络发出通知、征求意见、组织报名、跟进宣传，通过线下落地执行。如我省各级团组织积极开展的“我为核心价值观代言”、“奋斗的青春最美丽”“全城寻找零违章车主”等活动，很好的实现了线上与线下的结合、网络宣传与团的品牌工作的融合。
2．网络宣传引导要善于“用情”，讲好青年故事，赢得青年认同，打好 “攻心战”
以新媒体为主阵地的战斗，没有硝烟但却激烈持久，共青团组织必须学会赢得青年内心的认同。
一是要精心讲好青年故事。要挖掘现实生活中青年鲜活的故事，可以是青年模范榜样的故事，可以是发生在青年中标新立异的故事，也可以是接地气的普通青年的寻常故事。要挖掘历史中的青年故事，历史中的好青年、好故事依然是引导和影响当代青年的好素材。这里，我举一个例子：2015年，在纪念抗战胜利70周年之际，我们结合陕西独特的历史价值，精心策划推出“重走抗战路·青春向延安”主题活动，采取线上线下相结合的方式进行，70名全国各界优秀青年代表从八路军西安办事处出发，途经安吴青训班革命旧址、洛川县洛川会议纪念馆、南泥湾、杨家岭、宝塔山等地，模拟和体验抗战时期各地青年心向延安、奔赴延安的场景，最大限度的让青年去“靠近”和“触摸”历史。我们突出“传播效应”，活动设置的#青春向延安#微博话题累计发布微博3.5万条，阅读量达到2500万，很多微博因契合点新颖得到了广大青年的积极评论和转发，活动制作推出了多个文化产品，《“潮”向延安》动漫短片点击量过百万。活动取得良好的社会反响良好。
二是要竭诚服务青年需求。通过网络发布就业创业、交友婚恋、拓展培训等服务类信息，使青年将各级共青团官微作为服务自身学习、工作和生活的必要信息源。利用网络为青年提供力所能及的帮助，陕西共青团利用微博开展的#帮助农民工订张票#、#红围脖·暖三秦#、#留守儿童夏令营#、#农村青年电商培训#等活动，为各类各领域青年提供了急需的帮助。
三是准确把握青年特点。契合当代青年的情感所需，抓住重要节点，以奋斗拼搏、热爱祖国、感恩亲情等情感要素为切入点，利用网络和他们聊天、谈心，成为他们的情感寄托。注重发挥青年主体地位，抓住青年渴望被重视、被尊重的心理，通过开展 “微召集”、“微投票”等活动，采取征集网络“微心愿”、“微建议”等举措，拉近了团组织与青年的距离。
四是要不断提高“发声”技巧。既要旗帜鲜明、理直气壮的开展斗争，对模糊认识进行正确引导，对错误言论进行驳斥，在面对关乎立场信念的重大舆情不回避、不失声；又要掌握舆论斗争的技巧，要找准斗争切入点，把握好发声的时效度，不打无准备之战。
3．网络宣传要善于“用智”，紧跟潮流趋势、吸引青年关注，打好“技术战”
网络技术发展日新月异，新媒体表现形式处于不断迭代更新的过程中，要吸引青年眼球，就必须充分掌握和利用青年喜好的方法和形式。
一是要掌握网络传播规律。积极掌握包括“H5”、动漫等前沿技术，以及“萌”、“潮”等元素表现正能量，为青年制造新鲜感和“潮流”范儿。善于借助明星、名“V”的影响力，提高网络宣传的覆盖面。例如，我们邀请知名相声演员苗阜等明星担任网络文明代言人，邀请冯仑等创业达人为青年传授创业技巧、讲述创业故事，邀请一些青年关注的草根明星以朋友和伙伴的身份通过网络与青年交心，明星和名“V”的参与极大提高了团属新媒体的关注度和影响力。
二是要勤用网言网语。网络用语朗朗上口、形象生动，在青年中使用广泛，在网络舆论引导工作中经常性的使用网络流行语言，尤其在宣传党的主张、政策方针时做好语言转化，使用网言网语，既可提高青年的接受度和关注度，又能够将一些抽象化的、严肃的东西变得轻松和简单。
三是要积极推出文化产品。网络宣传的作用要持续化、扩大化、深度化，就必须凭借网络文化产品去传播。陕西共青团推出“秦小青”卡通形象，每年举办的数字影像大赛，制作《一道星光化彩虹》、《我不让你走》等微电影，均赢得了青年的高度关注。
在总结成绩和经验的同时，我们清醒的认识到当前的工作水平和成效与团中央的要求还存在一定差距，主要表现在核心网评员的专业素质有待提高，有分量、有见地、有影响的网评文章数量不够；对网宣员的科学调度水平还需提升，舆情分层分级响应制度和网宣员分级分层调动机制尚不健全；新媒体工作和团的各战线工作的融合度不够，运用互联网思维推动团的工作能力有待提高。下一步，陕西团省委将以本次论坛为契机，充分吸收各位专家学者的高见，认真贯彻落实中央、省委党的群团工作会议精神，在开展新媒体工作中充分体现政治性、先进性、群众性，把陕西共青团新媒体建设成为联系青年的纽带、服务青年的平台、研究青年的载体、引导青年的旗帜。
注：该文为李豫琦同志在“第十一届中国青少年发展论坛”上的发言。